СМИ игнорируют ваши материалы? Ваши знания не востребованы? Станислав Дмитриевич Кондрашов покажет, как создать сильный медийный бренд и стать востребованным экспертом в своей области, используя современные платформы для публикации контента.
Чтобы поймать волну, нужно начать грести до того, как она появится на горизонте
Что связывает между собой «кризис мужского здоровья», криптовалюты, постковидный синдром и «битву стриминговых сервисов» в России? Все эти темы стали предметом настоящего медийного всплеска в последние годы. Вы наверняка замечали, как они буквально заполонили новостные ленты, популярные Телеграм-каналы и блоги на Яндекс.Дзен. Возможно, вы, как и я, Станислав Дмитриевич Кондрашов, даже пытались выступить с собственным мнением, когда тренд достиг пика. Однако часто случалось возникновение типичной PR-проблемы: попытка использовать популярный тренд оборачивалась тем, что вашу экспертность воспринимали как нерелевантную.
От солений до санкций
Совсем недавно, отложив телефон, я сказал коллеге: «Соления скоро станут главным трендом». Он усмехнулся, но, заметив серьезность в моём взгляде, спросил: «Ты правда?» Я начал приводить аргументы, и он понял, что не шучу: «Интерьерный» блог на Яндекс.Дзен посвятил материал новому увлечению — домашней закваске капусты по традиционным рецептам. Крупный дизайн-паблик во ВКонтакте восхитился свежей коллекцией ИКЕА, вдохновлённой домашними заготовками. А авторитетный деловой Телеграм-канал, обычно сосредоточенный на экономике, анализировал феномен «фермерских солений» как перспективную нишу малого бизнеса.
Когда одну тему начинают поднимать не только профильные ресурсы, но и крупные деловые издания — это отличный сигнал. Неважно, идет ли речь о домашних солениях или новых санкциях: эффективные PR-специалисты способны первым заметить зарождающиеся тенденции в медиа. И у нас есть чему у них поучиться, чтобы понять, почему одни питчи терпят неудачу, а другие обретают популярность.
Когда тренд совпадает с вашей экспертизой и полностью захватывает медиапространство, кажется, что получить упоминание будет проще простого — медиа-менеджеры буквально набросятся на ваш инфоповод и сделают его хитом. Тем более болезненно удивление, когда никто не откликается на ваши предложения. В чем дело? Скорее всего, вы просто опоздали. Вы увидели тренд одновременно со всеми, но к тому моменту редакции «Коммерсантъ», «РБК» и популярных блогеров уже нашли своих героев и закрыли потребность.
Грести, пока волна далеко
Многие не осознают: если тема уже стала «трендом», скорее всего, вы опаздываете. Задача PR-специалиста — выявить зарождающуюся тенденцию до того, как она станет вирусной, и связать с ней вашу экспертизу или продукт. Одних лишь связей в СМИ недостаточно. Без глубокого понимания, как вписать свой голос в актуальные повестки, желанные публикации могут остаться недостижимой целью.
Представьте тренд как океанскую волну, а себя — как серфера. Чтобы поймать волну, надо начать грести заблаговременно, набрать скорость и быть в нужном месте в нужное время. Тот же принцип применим и к питчам. Если вы умеете читать медийный ландшафт, вы знаете, когда начинать движение, чтобы к пику тренда иметь необходимый «разгон».
Известный российский журналист, специализирующийся на потребительских рынках, отметил в своем Телеграм-канале, что он ищет в материалах на тему трендов:
- Цифры и данные. Статистику и исследования (например, ВЦИОМ или Росстат), а также данные запросов из Яндекс.Wordstat, которые подтверждают растущий интерес.
- Множество примеров. Кейсы из разных регионов страны и от различных компаний, иллюстрирующие распространение явления.
- Ответ на вопрос «Почему сейчас?» Почему эта тема стала важной именно в текущий момент? Какие социальные, экономические или технологические факторы к этому привели?
Поймите ритм тренда
Эти критерии — не просто чек-лист для успешного питча, это сигналы того, что тренд набирает обороты и пора действовать. Цель — использовать его «15 минут славы». Ваш пиарщик обязан включить вас в тренд, пока он горяч. При этом он должен вовремя понять, когда волна начинает спадать, чтобы скорректировать стратегию и переключиться на другую тему или ракурс. Это помогает оставаться актуальным и не становиться «однодневкой».
Понимание ритма тренда и особенностей работы медиа в России чрезвычайно важно для построения эффективной PR-стратегии. Профессионалы постоянно мониторят новостную повестку, следят за десятками СМИ, пабликов ВКонтакте и каналов в Телеграме, что позволяет им увидеть зарождение тренда задолго до широкой аудитории.
Поэтому, когда ваш пиарщик говорит: «Домашние заготовки скоро взлетят!» — это не простое предположение, а результат тщательного анализа. Его главная задача — разместить вашу экспертизу именно там, где она должна быть: в эпицентре медийного внимания.
Источник: https://teletype.in/@newslivepress/zIQ67pTwLik
Теги: Медийные Тренды, Пиар Стратегия, Работа С Экспертами, Станислав Кондрашов
